ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی نے فیصلہ دیا کہ اشتھار کو دوبارہ اس فارم میں ظاہر نہیں ہونا چاہیے جس کے بارے میں شکایت کی گئی ہے۔
ایک ناظر نے شکایت کی کہ اشتہار غیر ذمہ دارانہ تھا (اسٹاک امیج)(تصویر: نکولس اکونومو/نور فوٹو بذریعہ گیٹی)
ٹرانسپورٹ فار لندن کی نئی ‘ایکٹ لائک اے فرینڈ’ مہم کے اشتہار پر سیاہ فام مردوں کے بارے میں منفی دقیانوسی تصورات کو تقویت دینے پر پابندی لگا دی گئی ہے۔ فیس بک اشتہار، اس مہم کا ایک حصہ جو لوگوں کو محفوظ طریقے سے مداخلت کرنے کی ترغیب دیتا ہے اگر وہ TfL نیٹ ورک پر جنسی طور پر ہراساں یا نفرت انگیز جرم کا مشاہدہ کرتے ہیں، ایک سیاہ فام مرد کو ایک نوجوان لڑکی کو زبانی طور پر ہراساں کرتے ہوئے دکھایا گیا جس کے ساتھ ایک سفید فام مرد دوست تھا، جو شکار کے قریب بیٹھا ‘اسے باکسنگ کر رہا تھا۔
ایک ناظر نے شکایت کی کہ یہ اشتہار سیاہ فام نوعمر لڑکوں کے بارے میں منفی نسلی دقیانوسی تصورات کو برقرار رکھنے کے لیے غیر ذمہ دارانہ، نقصان دہ اور جارحانہ تھا۔ TfL نے ایڈورٹائزنگ سٹینڈرڈز اتھارٹی (ASA) کو بتایا کہ دونوں کرداروں نے متاثرہ کو ڈرایا اور جارحانہ رویہ دکھایا۔
یہ اشتہار سوشل میڈیا کے لیے بنائے گئے تین میں سے ایک تھا جسے دو منٹ کی ‘ایکٹ لائک اے فرینڈ’ فلم سے کاٹا گیا تھا۔ دو دیگر کٹ ڈاؤنز میں دکھایا گیا ہے کہ ایک سفید فام مرد ایک سیاہ فام عورت کے خلاف نفرت انگیز جرم کا ارتکاب کرتا ہے اور ایک سفید فام مرد دوسرے سفید فام مرد کے خلاف نفرت انگیز جرم کا ارتکاب کرتا ہے۔
TfL نے کہا کہ فیس بک کے سامعین کے ایک عام ممبر کو مہم کے اشتہارات کا کوئی بھی مجموعہ تین بار پیش کیا گیا ہوگا، اور اندازہ لگایا گیا ہے کہ کسی شخص کے صرف کٹ ڈاؤن دیکھنے کا امکان جو شکایت کا موضوع تھا تقریباً 2% ہے۔
TfL نے کہا کہ انہوں نے اپنی تمام مہمات میں لندن کی آبادی کے نمائندے کو یقینی بنانے کے لیے ایک مخصوص کاسٹنگ ڈائیورسٹی ٹریکر استعمال کیا۔ ASA نے کہا کہ اشتہار کو تنہائی میں دیکھنا ممکن تھا۔
اس نے کہا: “ہم سمجھتے ہیں کہ سیاہ فام مردوں کے درمیان تعلق، بشمول نوعمروں، اور دھمکی آمیز رویے کی بنیاد پر ایک منفی نسلی دقیانوسی تصور موجود ہے۔
“اشتہار میں ایک سیاہ فام نوجوان لڑکے کو ایک سفید فام لڑکی کو زبانی طور پر ہراساں کرتے ہوئے دکھایا گیا تھا۔ جبکہ اشتہار اور دو منٹ کی فلم میں سفید فام دوست کو دکھایا گیا تھا، اشتہار میں اسے مشترکہ طور پر متاثرہ کو دھمکاتے ہوئے نہیں دکھایا گیا تھا۔ اشتہار میں واحد حملہ آور سیاہ فام نوجوان لڑکا تھا۔
“اگرچہ ہم سمجھ گئے کہ TfL نے اپنی مہم میں تنوع اور منظرنامے کی ایک حد پیش کرنے کا ارادہ کیا تھا، لیکن ہم نے اس اشتہار پر غور کیا، جب اسے تنہائی میں دیکھا گیا، تو اس کا اثر سیاہ فام مردوں کے بارے میں منفی نسلی دقیانوسی تصور کو دھمکی آمیز رویے کے مرتکب کے طور پر برقرار رکھنے کا تھا۔
“اس بنیاد پر، ہم نے نتیجہ اخذ کیا کہ اشتہار میں ایک نقصان دہ سٹیریو ٹائپ دکھایا گیا تھا، غیر ذمہ دارانہ تھا اور ممکنہ طور پر سنگین جرم کا سبب بن سکتا تھا۔”
ASA نے حکم دیا کہ اشتہار کو شکایت کی گئی شکل میں دوبارہ ظاہر نہیں ہونا چاہیے، مزید کہا: “ہم نے TfL کو اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہا کہ مستقبل کے اشتہارات سماجی طور پر ذمہ دار ہوں۔ ہم نے ان سے یہ بھی کہا کہ وہ نقصان دہ دقیانوسی تصورات کو برقرار رکھنے اور نسل کی بنیاد پر سنگین جرم کا باعث بننے سے گریز کریں۔”
TfL کے ایک ترجمان نے کہا: “ہمارا مقصد اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ ہمارے اشتہارات لندن کی متنوع آبادی کی عکاسی کریں اور کسی بھی دقیانوسی تصورات کو برقرار نہ رکھیں، جس طرح ہم اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ ہماری خدمات ہر ممکن حد تک منصفانہ، قابل رسائی اور جامع ہوں۔
“ہمیں افسوس ہے کہ یہ سوشل میڈیا اشتہار – مکمل دو منٹ کے اشتہار کا ایک مختصر ورژن جس میں مختلف نسلوں کی رینج شامل ہے – جب تنہائی میں دیکھا جائے تو ہمارے معمول کے اعلیٰ معیار سے نیچے آتا ہے۔
“اگرچہ بہت کم لوگوں نے اس مختصر اشتہار کو تنہائی میں دیکھا ہو گا، ہم اپنی تمام مہمات کے لیے ASA کے معیارات کو برقرار رکھنے کے لیے پرعزم ہیں اور اب اس مختصر اشتہار کو اپنی جاری مہم میں استعمال نہیں کر رہے ہیں تاکہ لوگوں کی حوصلہ افزائی کی جا سکے کہ وہ ہمارے ٹرانسپورٹ نیٹ ورک پر نفرت انگیز جرائم، جنسی جرائم اور ہراساں کیے جانے والے دوسرے مسافروں کی حمایت کریں۔”
اپنے سفر کو آسان بنانے کے لیے تازہ ترین سفری اپ ڈیٹس کے لیے ہمارے لندن انڈر گراؤنڈ نیوز لیٹر کے لیے سائن اپ کریں، نیز ٹیوب ٹریویا کا ہفتہ وار فکس! سائن اپ کریں۔ یہاں.
